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2019年“雙11”李佳琦VS薇婭 “直播+電商”迎來全面爆發

字體大小: 2019-11-12 10:40

中國報告網提示:今年10月21日零點,淘寶雙十一預售拉開序幕,預售開啟前一晚的直播中,薇婭和李佳琦直播間的觀看人次均超過3000萬,取得傲人成績。11月11日1分36秒,天貓雙十一成交金額突破100億元,其中離不開電商直播的迅猛發展,數十萬個電商直播賣貨,不僅有李佳琦、薇婭等達人群體,還有大量商家也取得驚人成績,助力雙十一攀登新高度。未來在互聯網市場中,直播電商行業、乃至整體內容電商將繼續迅猛發展。

        今年10月21日零點,淘寶雙十一預售拉開序幕,預售開啟前一晚的直播中,薇婭和李佳琦直播間的觀看人次均超過3000萬,取得傲人成績。11月11日1分36秒,天貓雙十一成交金額突破100億元,其中離不開電商直播的迅猛發展,數十萬個電商直播賣貨,不僅有李佳琦、薇婭等達人群體,還有大量商家也取得驚人成績,助力雙十一攀登新高度。未來在互聯網市場中,直播電商行業、乃至整體內容電商將繼續迅猛發展。

        直播電商不是簡單的進行內容生產而是一種通過直播與用戶、商品連接,從而直接產生交易,為主播、商家、用戶三者帶來利益的互聯網商業模式。如今越來越多的人選擇電商直播,帶貨量呈現井噴式的發展局面,互聯網產品也越來越趨向于內容電商化,因此選擇電商直播已是大勢所趨。

2015-2021年中國企業直播服務市場規模及增長趨勢

 
數據來源:艾瑞咨詢 

        參考觀研天下發布《2019年中國直播電商行業分析報告-市場運營態勢與發展前景研究

        iiMedia Research 數據顯示:2018年中國在線直播用戶規模達4.56億人,增長率為14.6%,預計2019年在線直播用戶規模達到5.01億人,在線直播市場發展回歸理性,對平臺的內容生產、主播培育和引流能力有了更高要求,“直播+”的趨勢越來越明顯。因而,“直播經濟”正在迅速崛起,主播、貨、消費者三者之間的關系更加密切,主播在平臺上推薦產品,從而帶動產品的銷量,形成完整的產業供應鏈。

2016-2020中國在線直播用戶規模及預測
 
數據來源:艾瑞咨詢

        截至2018年,淘寶直播全年帶貨規模達1000億;根據頭部達人帶貨量倒推,估算得快手和抖音2018年平臺帶貨量分別約在數百億和數十億。可以估算整體直播電商產業2018年帶貨規模超2000億。這2000億商品的供應鏈多數來自阿里巴巴。

頭部直播電商平臺規模匯總

 

淘寶直播

快手

抖音

平臺屬性

電商

社交

內容

流量來源

自身、外部內容平臺

自身平臺

自身平臺

頭部主播達人

薇婭、李佳琦

辛有志、散打哥

正善牛肉哥

主要供應鏈

淘寶天貓

淘寶、拼多多、京東、有贊、魔筷星選、快手小店

淘寶

2018年帶貨規模

1000

估算,數百億

估算,數十億

分成方式

在總傭金(20-35%)中,阿里媽媽:淘寶直播:直播方=1:2:71:3:6

在實際推廣傭金中,快手抽取50%,但會作為商戶獎勵金返還給優質商戶

估算平臺抽成比例

6%-14%

資料來源:公開資料整理

        網紅帶貨給電商直播注入新動力,是電商直播的發展機遇。隨著直播電商的進一步落地,市場或將持續加速發展,相信電商+直播未來或將成為連接人、貨、場的重要商業模式。

資料來源:互聯網,觀研天下(CT)整理,轉載請注明出處
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中國報告網提示:今年10月21日零點,淘寶雙十一預售拉開序幕,預售開啟前一晚的直播中,薇婭和李佳琦直播間的觀看人次均超過3000萬,取得傲人成績。11月11日1分36秒,天貓雙十一成交金額突破100億元,其中離不開電商直播的迅猛發展,數十萬個電商直播賣貨,不僅有李佳琦、薇婭等達人群體,還有大量商家也取得驚人成績,助力雙十一攀登新高度。未來在互聯網市場中,直播電商行業、乃至整體內容電商將繼續迅猛發展。

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