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直播帶貨又一新規出爐 政策強力監管下我國直播電商行業持續向好發展

字體大小: 2021-05-11 09:02

中國報告網提示:根據數據顯示,我國直播電商GMV規模由2017年168億元增長至2019年的4168億元,預計2022年將達到31017億元。

        4月23日,國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》),將網絡直播營銷“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素納入監管范圍。《辦法》自今年5月25日起施行。

《網絡直播營銷管理辦法(試行)》相關內容

類別

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平臺治理

《辦法》提出一是提出事前預防,要求平臺對粉絲數量多、交易金額大的重點直播間采取安排專人實時巡查、延長直播內容保存時間等防范措施。二是注重事中警示,要求平臺建立風險識別模型,對風險較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示、顯著標識、功能和流量限制等調控措施。三是強調事后懲處,要求平臺對違法違規行為采取阻斷直播、關閉賬號、列入黑名單、聯合懲戒等處置措施。

直播從業者

《辦法》提出直播營銷人員和直播間運營者為自然人的,應當年滿十六周歲,要求直播間運營者、直播營銷人員遵守法律法規和公序良俗,真實、準確、全面地發布商品或服務信息,明確直播營銷行為8條紅線,突出直播間5個重點環節管理,對直播營銷活動相關廣告合規、直播營銷場所、互動內容管理、商品服務供應商信息核驗、消費者權益保護責任、網絡虛擬形象使用提出明確要求。

消費者權益保護

《辦法》進行了多處強化。例如,直播營銷平臺應當及時處理公眾對于違法違規信息內容、營銷行為投訴舉報。消費者通過直播間內鏈接、二維碼等方式跳轉到其他平臺購買商品或者接受服務,發生爭議時,相關直播營銷平臺應當積極協助消費者維護合法權益,提供必要的證據等支持。

數據來源:公開資料整理

        網絡直播營銷及直播帶貨、直播電商,是一種新興商業模式和互聯網業態。近些年來,得益于居民人均可支配收入增長和互聯網滲透率的提高,我國直播電商行業發展迅猛。根據數據顯示,2019年,我國直播電商行業市場規模為4338億元,較上年同比增長226.2%;2020年,我國直播電商行業市場規模為**億元,較上年同比增長**%。

2017-2020年我國直播電商行業市場規模及增速 

數據來源:公開資料整理

        隨著直播帶貨發展,直播電商行業在促進就業、擴大內需、提振經濟、脫貧攻堅等方面發揮了積極作用。但與此同時,由于行業發展較不規范,市場出現了直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任履行不到位、虛假宣傳和數據造假、假冒偽劣商品頻現、消費者維權取證困難等亂象制約行業發展。

        為了規范行業發展,我國多次出臺相關政策對直播電商行業進行監管,這對于遏制行業亂象起到了很大的積極作用。但此前的相關政策對于主播以及平臺應承擔的責任還不明晰,相關細節尚未落實,要規范直播帶貨還需要跨部門監管。

        國家網信辦有關負責人指出,此次出臺的《辦法》針對直播帶貨中的“人、貨、場”,將“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素納入監管范圍,同時明確細化直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員等參與主體各自的權責邊界,進一步壓實了各方主體責任。此次新規進一步加強了對直播電商行業的監管,有助于推動行業持續向好發展。

我國直播電商行業相關政策

時間

制定部門

政策

2016.09.02

國家新聞出版廣電總局

《關于加強網絡視聽節自直播服務管理有關問題的通知》

2018.08.01

全國“掃黃打非”工作小組辦公室、工信部、公安部、文旅部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室

《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》

2020.06.05

國家廣播電視總局

《集中開展網絡直播行業專項整治行動強化規范管理》

2020.11.06

市場監管總局

《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》

2020.11.13

國家互聯網信息辦公室

《互聯網直播營銷信息內客服務管理規定(征求意見稿)》

2020.11.23

國家廣播電視總局

《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》

2021.04.23

國家互聯網信息辦公室

《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定》

數據來源:公開資料整理

        根據數據顯示,我國直播電商GMV規模由2017年168億元增長至2019年的4168億元,預計2022年將達到31017億元。

2017-2022年我國直播電商GMV規模及預測
 
數據來源:公開資料整理(zlj)


          欲了解更多內容,請參閱我們的行業分析報告:
        《2021年中國直播電商市場分析報告-市場現狀調查與投資戰略研究
        《2021年中國直播電商市場分析報告-行業競爭格局與未來趨勢研究

        行業分析報告是決策者了解行業信息、掌握行業現狀、判斷行業趨勢的重要參考依據。隨著國內外經濟形勢調整,未來我國各行業的發展都將進入新階段,決策和判斷也需要更加謹慎。在信息時代中誰掌握更多的行業信息,誰將在未來競爭和發展中處于更有利的位置。

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