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文旅部出手整治卡拉OK音樂內容 淺析我國KTV行業發展現狀

字體大小: 2021-08-11 16:36

中國報告網提示:雖然疫情給行業造成巨大損失,但卡拉OK場所(KTV)業態在行業營收構成中的主體地位仍然無可動搖,2020年KTV場所營收占比為73.9%。

        為加強歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內容管理,弘揚社會主義核心價值觀,促進歌舞娛樂行業高質量發展,文化和旅游部日前制定印發《歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內容管理暫行規定》,《暫行規定》將自2021年10月1日起施行。《暫行規定》要求歌舞娛樂場所應當使用來源合法的卡拉OK音樂,不得使用含有法律法規禁止內容的卡拉OK音樂;歌曲點播系統內容提供商不得向歌舞娛樂場所提供含有法律法規禁止內容的卡拉OK音樂;地方文化和旅游行政部門及全國文化娛樂行業協會上報的卡拉OK音樂,經全國卡拉OK音樂內容審核專家小組審核確認含有法律法規禁止內容的,由文化和旅游部列入全國卡拉OK音樂違規曲目清單;同時明確:迷你歌詠亭卡拉OK音樂內容管理參照歌舞娛樂場所內容管理。隨著《暫行規定》的實施以及清單制度的建立,整個市場有望實現進一步凈化。

        2016-2019年我國歌舞娛樂市場總營業收入平穩增長,受疫情沖擊影響,2020年我國歌舞娛樂行業發展呈斷崖式下滑態勢,營業收入銳減至807.9億元 ,同比下降48.8%。

2016-2020年我國歌舞娛樂市場總營業收入
 
數據來源:觀研天下整理

        雖然疫情給行業造成巨大損失,但卡拉OK場所(KTV)業態在行業營收構成中的主體地位仍然無可動搖,2020年KTV場所營收占比為73.9%。

2020年我國歌舞娛樂市場總營業收入細分業態構成
 
數據來源:觀研天下整理

        雖然目前KTV場所仍為歌舞娛樂市場主體,但受疫情沖擊,商戶生存變得異常艱難,在資金周轉、成本虧空等多重壓力共同作用下,部分場所沒能“回血”,2020年中國KTV場所營業收入為596.9億元,同比下降53.3%;KTV場所總數為47235家,同比下降7.6%,同巔峰時的12萬家相比風光盡失。

2016年-2020年中國KTV場所業態營業收入
 
數據來源:觀研天下整理

2016年-2020年中國KTV業態場所數量
 
數據來源:觀研天下整理

        從注吊銷量來看,近五年“KTV”相關的企業吊注銷量呈增長趨勢,2019年達5254家,是近五年注銷吊銷量最多的一年。

2016-2020年我國KTV相關企業注銷吊銷數量
 
數據來源:企查查(TC)

        90年代初,KTV正式進入我國,成為了人們茶余飯后選擇的娛樂場所之一。隨著經濟及信息技術的不斷發展,娛樂方式方面也出現明顯的變化,狼人殺、劇本殺、密室逃脫等一系列產業不斷出現,慢慢地搶占KTV的市場空間,同時,一些APP也具備唱歌的功能,導致消費者K歌娛樂需求由線下轉移到線上。此外,KTV場所的經營還涉及版權意識的問題,使得一些KTV場所無法及時更新曲庫,造成部分消費者流失。

        KTV一直都是以唱歌的形式來吸引消費者,但是,單一的模式在激烈的競爭面前很容易受到市場波動的影響,在未來發展中,KTV場所應發展新技術以改進服務質量,并引進更先進的視聽設備,為消費者營造沉浸式氛圍,打造差異化競爭優勢,讓消費者可以享受更好的服務;其次,KTV場所可開啟線上線下全方位的互動形式,讓顧客可以享受身臨其境的參與感,優化娛樂消費體驗;再次,KTV場所需加強版權意識,積極更新曲庫,迎合不同年齡段消費者的風格;最后,KTV場所還可以通過跨界融合,打造如火鍋+KTV、電影+KTV等新經營模式,使KTV消費方式多元化。

          更多深度內容,請查閱觀研報告網:
        《2021年中國KTV行業分析報告-市場競爭現狀與未來商機分析
        《2021年中國移動KTV市場分析報告-市場運營態勢與發展前景研究

        行業分析報告是決策者了解行業信息、掌握行業現狀、判斷行業趨勢的重要參考依據。隨著國內外經濟形勢調整,未來我國各行業的發展都將進入新階段,決策和判斷也需要更加謹慎。在信息時代中誰掌握更多的行業信息,誰將在未來競爭和發展中處于更有利的位置。

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