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阿迪“三道杠”標志被歐盟宣告無效 淺析我國運動鞋服市場規模狀況

字體大小: 2019-06-21 14:09

中國報告網提示:6月19日,根據歐盟第二高級法院宣布,阿迪達斯的“三道杠”標志作為商標無效,因為它缺乏獨特性。

        6月19日,根據歐盟第二高級法院宣布,阿迪達斯的“三道杠”標志作為商標無效,因為它缺乏獨特性。同時還支持歐洲知識產權局(EUIPO)取消于2016年接受該商標的決定。阿迪達斯周三表示,對歐盟的決定感到失望,但是這一決定只會影響該標志的特定用途。根據外界猜測,只要中國市場不受影響,那么阿迪達斯的情況還不算太糟。因為中國和北美地區占阿迪達斯全球市場份額的近50%。

        運動服飾具有功能性與專業性的標簽,近十年來隨著全球運動時尚之風愈演愈烈,消費者對于運動服飾的認識不斷刷新,從而形成廣義的"運動風",對運動服飾的消費偏好加劇,再加以中國為主的新興市場運動鞋服滲透率提升,以及眾多有影響力的賽事不斷推動,運動服飾成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

        近年來,隨著消費升級與健康生活觀念的普及,運動時尚作為運動服飾的細分領域開始大放異彩,消費者們在選擇運動服飾時,更加注重服飾的設計美感與時尚成分。截止至2017年我國運動服市場規模增長至突破2000億元。初步測算2018年我國運動服市場規模達到2308億元左右,較上年增長了11.0%。

2003-2018年我國運動服市場規模統計情況及預測
數據來源:商務委

中國運動時尚鞋類銷量及預測
數據來源:商務委

        參考觀研天下發布《2019年中國運動鞋服行業分析報告-市場深度調研與未來趨勢研究

        目前國內具有影響力的運動鞋服品牌主要有20余家,運動鞋服市場基本形成了國際品牌與國內品牌兩分天下的局面。以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名運動品牌憑借其雄厚的資金實力、前沿的設計理念和強大的品牌推廣與市場營銷能力,占據了一線城市運動鞋服市場的領導地位。安踏、361度、特步和貴人鳥等近年迅速崛起的民族品牌已經逐步建立起完善的營銷網絡,在二、三、四線城市運動鞋服市場優勢尤為突出。

        隨著“體育休閑”潮流的快速變化,以及市場對“差異化”、“高端化”體育產品需求的增加,運動服企業有望通過多維度、全品類的滿足消費者對不同種類運動和生活的需求,行業集中度將進一步向龍頭企業集中。

資料來源:商務委,觀研天下(YZ)整理,轉載請注明出處


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