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森馬完成對法國高端童裝Kidiliz收購 我國童裝線上銷售占比逐漸提升

字體大小: 2019-08-17 14:51

中國報告網提示: 浙江森馬服飾股份有限公司日前宣布,已經完成對法國高端童裝企業Kidiliz集團的收購,但雙方未透露具體交易詳情。通

        浙江森馬服飾股份有限公司日前宣布,已經完成對法國高端童裝企業Kidiliz集團的收購,但雙方未透露具體交易詳情。通過本次收購及合并,Kidiliz集團能在新東家專業知識、銷售渠道、管理團隊的支持下,加速中國市場擴張。森馬服飾則能通過本次收購,躍升為全球第二大童裝公司(兩家公司年銷售額合并總計約為20億歐元)。兩家集團合并完成后,其組織機構和發展方向彼此互補,森馬服飾專攻中國和亞洲市場,Kidiliz集團主攻高端國際童裝市場。

        2013年至2017年,國內童裝行業市場規模復合增長率達9.68%,未來三年行業復合增長率仍將維持在14%左右,高于男裝行業、女裝行業的增長速度。2011年中國童裝市場規模已達964億元,2013年中國童裝市場銷售規模已突破千億元。之后呈現逐年平穩增長狀態。2016年中國童裝市場銷售規模達到1455億元,截止至2017年中國童裝市場銷售規模突破1500億元。初步預計2018年中國童裝市場銷售規模達到1600億元左右,并預測在2020年中國童裝市場規模有望突破2000億元,達到2655億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

        參考觀研天下發布《2019年中國童裝市場分析報告-行業運營態勢與前景評估預測

2011-2020年中國童裝市場規模統計情況及預測

數據來源:中國服裝協會

        我國童裝行業渠道業態整體呈現向體驗、社交、多元化的購物中心演變的趨勢,從銷售渠道分布來看,其中商場購物中心、品牌專賣店及母嬰用品店占比最大,分別為26.5%、24.1%和18.5%。目前我國童裝品牌基本采用了全渠道的布局,經營模式為直營+加盟、線上線下相結合的方式,品牌向三、四線城市繼續下沉,隨著追求便利的年輕一代向線上聚集,線上銷售占比逐漸提升,市場份額達16.5%。

我國童裝主要銷售渠道占比(單位:%)

數據來源:中國服裝協會

資料來源:中國服裝協會,觀研天下整理,轉載請注明出處(TC)
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