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又一快時尚品牌將撤離中國市場 我國快時尚行業洗牌加速

字體大小: 2019-12-11 16:00

中國報告網提示:目前,快時尚行業處于兩大困境之中,分別是整個服裝行業銷售大環境的影響和快時尚領域本身競爭加劇。奢侈品專家周婷表示,快時尚屬于買得起的奢侈品,成功之處在于奢侈品的品牌形象,以及低廉的價格,但是產品力一般比較弱。當消費者追捧品牌的時候,快時尚品牌漁翁得利。隨著消費者對于消費觀念越來越理性化,把關注品牌轉移到關注產品本身的時候,那么產品競爭力弱將成為快時尚品牌的致命傷。

        日前,有外媒稱美國快時尚公司GAP旗下品牌OldNavy將于2020年退出中國市場。其相關工作人員表示:雖然沒有對外發布公告,但集團總部確實已經決定在2020年初將旗下品牌OldNavy全部撤出中國。據GAP集團發布的最新季報顯示,截至11月2日的第三季度內,該集團凈利潤下滑47%至1.4億美元,約合9.9億人民幣。其中,Old Navy品牌銷售額與上年同期持平,同店銷售額下跌4%。除了OldNavy以外,2018年以來已經有三家快時尚品牌撤離中國市場,整個行業正在洗牌。2018年8月,TOPSHOP宣布將提前終止與中國特許經營商的合作;2018年12月,NewLook宣布將關閉中國店鋪和天貓旗艦店;2019年5月,Forever 21宣布退出中國市場。業內人士指出,近年來消費者對服裝質量要求逐漸增高,靠款式和低價吸引消費者的策略在逐漸失效。

        根據中國服裝協會數據顯示,2019年H1,內地新店數量與2018年相比呈正增長的國際快時尚品牌,有無印良品、GAP、ZARA,分別新增12家、11家、7家;而優衣庫僅新開28家門店,與上一年相比略微下降,但是開店數量依舊位居首位;H&M新店在過去三年同期連續“腰斬”,從21家減少至6家;本土快時尚品牌UR以12家新店反超MJstyle,成為“國貨之光”。

2016-2019年H1快時尚在國內開店情況統計情況(單位:家)

 數據來源:中國服裝協會

        根據中國服裝協會數據顯示,2019年H1快時尚新店依舊以華東市場為主,為39家,占比達46.4%,主要分布在江蘇、山東和浙江。其中,優衣庫有15家,GAP、MJstyle、無印良品、UR各有5家落戶于此。一家購物中心往往引進了多個快時尚品牌,比如優衣庫、UR都進駐了合肥萬科廣場和濟南印象城。其次是華南區域有18家新店,優衣庫占7家,主要位于廣東。東北、華中各有7家,西北5家,華北、西南各有4家。

        參考觀研天下發布《2020年中國快時尚市場分析報告-行業現狀調查與未來動向研究

2019年H1快時尚品牌內地新店區域分布情況

 數據來源:中國服裝協會

        根據中國服裝協會數據來看,蘇州快時尚品牌新店最多,聚集了優衣庫、UR、GAP等。杭州、濟南、合肥也開了很多快時尚的新店,主要分布在杭州金沙印象城、杭州工聯CC、濟南印象城、濟南首創奧特萊斯、合肥萬科廣場等。一線城市僅有10家,北京“缺席”。其中,廣州5家,云門NEW PARK聚集了無印良品、GAP和優衣庫;深圳3家,上海2家。熱門城市市場漸漸飽和,快時尚的潛力正往低線城市蔓延。上半年,鞍山、洛陽、蘭州、臨沂、萍鄉、汕頭、揚州、玉林等城市各自引進了最少2家快時尚新店。

2019年H1快時尚品牌內地新店城市分布TOP10

 數據來源:中國服裝協會

2019年H1快時尚品牌在內地新店城市線級分布

 數據來源:中國服裝協會

        目前,快時尚行業處于兩大困境之中,分別是整個服裝行業銷售大環境的影響和快時尚領域本身競爭加劇。奢侈品專家周婷表示,快時尚屬于買得起的奢侈品,成功之處在于奢侈品的品牌形象,以及低廉的價格,但是產品力一般比較弱。當消費者追捧品牌的時候,快時尚品牌漁翁得利。隨著消費者對于消費觀念越來越理性化,把關注品牌轉移到關注產品本身的時候,那么產品競爭力弱將成為快時尚品牌的致命傷。

資料來源:中國服裝協會,觀研天下(WYD)整理,轉載請注明出處
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中國報告網提示:目前,快時尚行業處于兩大困境之中,分別是整個服裝行業銷售大環境的影響和快時尚領域本身競爭加劇。奢侈品專家周婷表示,快時尚屬于買得起的奢侈品,成功之處在于奢侈品的品牌形象,以及低廉的價格,但是產品力一般比較弱。當消費者追捧品牌的時候,快時尚品牌漁翁得利。隨著消費者對于消費觀念越來越理性化,把關注品牌轉移到關注產品本身的時候,那么產品競爭力弱將成為快時尚品牌的致命傷。

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