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“雙十二”品牌服飾集體沉默 格局重塑、消費升級、國貨崛起是當前我國服飾產業三大趨勢

字體大小: 2019-12-23 13:19

中國報告網提示:據數據顯示,在2019年雙十二中,服飾鞋包行業規模最大,占到28.9%的市場份額,但整體增速則呈現出明顯下降的趨勢,銷售額同比下降14.1%。

       根據報道消息,作為一年里最后一個購物狂歡節,雙十二也在前不久落下了帷幕。作為銷售最旺、最具看點的服飾板塊也在隨后發布了相關數據榜單。但值得注意的是,對比與雙十一各大服飾品牌商紛紛亮出銷售表現來看,雙十二基本上品牌商家們都保持沉默,不向外透露銷售數據。

       根據雙十二的服飾榜單來看,在男裝女裝乃至童裝領域上即沒有看到人們所熟知的阿迪、耐克等國際大牌,也沒有出現李寧、安踏等國內一線服裝品牌。上榜的則是太平鳥、美特斯邦威、森馬這類并不算領先的品牌。興許也是應了那句,能雙十一買的實惠好品牌,就不要等到雙十二了。

       另外,根據數據顯示,在2019年雙十二中,服飾鞋包行業規模最大,占到28.9%的市場份額,但整體增速則呈現出明顯下降的趨勢,銷售額同比下降14.1%。

       參考觀研天下發布《2020年中國服裝行業分析報告-行業深度調研與發展趨勢預測

2019年雙十二各行業市場份額及其占比情況
 
數據來源:中國服裝協會

       自2008年以來,受金融危機的影響,庫存危機是我國服裝批發行業一直面臨的較大問題,尤其是在2012-2014年期間,大量的庫存堆積給服裝企業帶來了嚴峻的挑戰,包括凡客誠品、美特斯邦威、海瀾之家等前線品牌也在這其中深受困擾,大品牌諸如七匹狼、達芙妮、波司登等則在這一階段則經歷了關店潮。由此行業也進入到集中洗牌階段。而隨著我國中小廠商的不斷淘汰出清,以及頭部服裝企業的調整,使得整個服裝行業開始進入復蘇回暖時期。而在這一過程中,受益于此前行業格局的重塑,服裝業進入寡頭割據時代,市場上僅有少部分企業為行業提供產品,競爭陣營進入穩定狀態,品牌格局呈現啞鈴型。

2003-2018年我國限額以上服裝批發業期末商品庫存額
 
數據來源:中國服裝協會

       另外一方面,下沉市場正在逐步進入“消費升級”周期,使得近年來我國零售與消費品行業的重要趨勢是消費升級。具體來看,三四線城市的消費能力明顯加強。數據顯示,近年來三線及三線以下城市社會消費品零售總額占比逐年提升,2018年占比達到接近50%。因此,隨著消費升級的趨勢演變,其消費開始向頭部集中,對于服裝企業而言,頭部品牌將受益于這一趨勢獲得更多的增長空間。就服飾細分領域而言,消費者也將更愿意選擇被市場所熟知的龍頭品牌。

       此外,國貨崛起也成為我國服裝行業的一個重要趨勢。根據資料顯示,隨中國綜合國力的提高,“品牌強國"上升為國家戰略、民族自信心的增強,以及企業創新能力在多個領域的優異表現,國民的國貨意識顯著提高,尤其是新生代群體而言,對國家更具認同感,由此其也成為掀起"國潮風暴"的主力軍。

資料來源: 互聯網,中國服裝協會,觀研ww整理

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中國報告網提示:據數據顯示,在2019年雙十二中,服飾鞋包行業規模最大,占到28.9%的市場份額,但整體增速則呈現出明顯下降的趨勢,銷售額同比下降14.1%。

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