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疫情下國內服裝業Q1銷售額暴跌 行業遭殘酷洗牌 線上直播成發展新方向

字體大小: 2020-05-06 15:03

中國報告網提示:其中,美邦服飾公司因疫情采取了暫停營業、限制人流等措施,導致業績下滑,營業收入9.21億元,同比下降46.70%;運動休閑品牌貴人鳥公司營業收入為1.73億元,同比下滑66.92%;海瀾之家、紅蜻蜓、森馬服飾等上市公司的一季度業績也降幅明顯。

       受疫情影響,門店關閉、客流減少,國內服裝行業在2020年一季度遭遇暴擊。據數據顯示,2020年一季度,國內幾乎所有服飾品牌凈利潤或銷售額均下滑。

       其中,美邦服飾公司因疫情采取了暫停營業、限制人流等措施,導致業績下滑,營業收入9.21億元,同比下降46.70%;運動休閑品牌貴人鳥公司營業收入為1.73億元,同比下滑66.92%;海瀾之家、紅蜻蜓、森馬服飾等上市公司的一季度業績也降幅明顯。

2020年一季度國內主要服裝品牌營業收入以及同比下降情況

 數據來源:公開資料整理

       據國家統計局數據顯示,一季度,中國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售暴跌32.2%,疫情下對服裝等非必需品消費行業的打擊仍然持續。消費行業分析師表明,目前國內服飾行業正在進行大規模洗牌,2020年在更嚴峻的經濟和需求形勢下,洗牌慘烈程度或許會格外殘酷。

       而在服裝行業殘酷洗牌下,社交電商、線上業務成為服裝家紡上市公司首要的自救方式,取得了不錯的效果。

2020年一季度國內開展線上營銷的主要企業

企業名稱

內容

雅戈爾

213日,雅戈爾集團總部首次線上召開全員營銷動員大會,近70歲的雅戈爾董事長李如成都在朋友圈發布產品照片和相關葵花碼,配了四個字:邯鄲學步。而李如成之女、公司副董事長李寒窮更親自下場直播帶貨。隨著全員All in線上營銷,雅戈爾開辟出了另一個新零售戰場

紅蜻蜓

紅蜻蜓董事長錢金波亦拋開數億身價跨界走進直播間。

太平鳥

受疫情影響程度相對較輕,得益于公司在渠道融合、數字化、時尚化等方面的運營。”

資料來源:公開資料整理

       雅戈爾、太平鳥和報喜鳥是少有的在疫情期間仍保持盈利的服飾類上市公司,而這些公司的逆勢增長與其發力線上有著重要關聯。

2020年一季度國內利用線上營銷的主要服裝品牌的營業收入情況

 數據來源:公開資料整理

       此次疫情的發生,會倒逼傳統線下服裝行業改變,尋求線上線下共同合作,而不是和以往一樣,將所有雞蛋放在同一籃子里。未來國內服裝行業將會轉型線上,線上直播將會成為發展新方向。(shz)

       以上數據資料參考《2020年中國服裝行業分析報告-市場深度分析與投資前景研究》。

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中國報告網提示:其中,美邦服飾公司因疫情采取了暫停營業、限制人流等措施,導致業績下滑,營業收入9.21億元,同比下降46.70%;運動休閑品牌貴人鳥公司營業收入為1.73億元,同比下滑66.92%;海瀾之家、紅蜻蜓、森馬服飾等上市公司的一季度業績也降幅明顯。

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