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618活動戰報 全民消費節過后互聯網公司們收獲了什么

字體大小: 2021-08-09 13:42

中國報告網提示:6月薇婭播主依舊領先,粉絲數達8184.57萬,知瓜指數達1016,李佳琦排名第二,粉絲數與薇婭相比仍有較大差距。6月快手播主蛋蛋1號服飾節直播銷售額達12.53億,直播體量占據絕對優勢。(XLX)

       6月18日晚24時,各電商平臺618年中大促圓滿落幕。本次618呈現出活動戰線拉長、活動重心前傾的趨勢。

       根據各平臺發布的數據戰報,可以看出電商平臺突出強化自身特色,如天貓注重會員增長和低碳減排,抖音注重直播時長,而不再單純地強調交易額。

       一、京東活動戰報 

       據京東集團宣布,6月1日0時至6月18日24時,京東618大促活動創下累計下單金額超3438億元的新紀錄,較2020年京東618增長27.7%,較2020年京東雙11增長26.6%。活動期間,下單金額最高的品類是手機、空調、筆記本電腦、冰箱、平板電視;售出商品件數最多的品類是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調味品、休閑零食;購買力最強的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

2020、2021年京東618活動對比

 數據來源:京東集團 

       一、天貓活動戰報

       天貓618期間,品牌商家新增近6000萬會員,部分品牌超過50%的成交來自會員。6月18日凌晨第1個小時,天貓618成交額再創新高,同比增長100%。
此外,天貓宣布了一組特殊的數據:今年618期間,淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%,碳減排主要來源于:算法優化帶來的單位算力耗能下降,風電、光伏等清潔能源占比提升帶來單位能耗碳排放下降,以及智能裝箱、地網光伏帶來的物流環節減碳。

       三、抖音活動戰報

       抖音618好物節首日GMV超14億,在5月25日至6月18日活動期間,其直播間時長累計達2852萬小時,用戶互動活躍,直播間共點贊769億次,興趣電商成為廣大消費者購物新選擇。
活動期間,平臺新增用戶最多的群體是00后,同比增幅達392.1%;其次是90后群體,同比增長225.9%。

       四、快手活動戰報

       快手于5月20日至6月20日推出“616品質購物節”,推出百大品牌自播爭霸賽并分為5月20日-31日、6月1日-14日、6月15日-20日三個階段,其中第一階段活動總GMV相較去年同比增長233%,第二階段整體品牌自播GMV環比活動前增長148%。

       五、直播銷售形式影響力進一步


       2020年受疫情影響,基于企業私域流量運營需求和用戶教育的完成,品牌商已經將直播作為標配銷售渠道。直播打破了電商的地域與時間限制,使得品牌商原來在線下參加的展銷會、發布會,能通過直播的方式,介紹自身的資質實力,展示產品的性能,并提供在線的實時服務。通過GMV=流量*轉化率*客單價,這一電商經典公式可以看出,直播主播自帶私域流量,用戶粘性高,付費意愿強,可直接帶動直播增量的上升;而通過主播的講解,以及秒殺(饑餓營銷)、獨家(個性化)、贈品等主播常用的方式,購買轉化率大大提升。

       6月薇婭播主依舊領先,粉絲數達8184.57萬,知瓜指數達1016,李佳琦排名第二,粉絲數與薇婭相比仍有較大差距。6月快手播主蛋蛋1號服飾節直播銷售額達12.53億,直播體量占據絕對優勢。(XLX)


          更多深度內容,請查閱觀研報告網:
        《2021年中國互聯網市場分析報告-產業競爭格局與發展機會預測
        《2021年中國互聯網+奶粉行業分析報告-市場深度研究與運營規劃研究

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中國報告網提示:6月薇婭播主依舊領先,粉絲數達8184.57萬,知瓜指數達1016,李佳琦排名第二,粉絲數與薇婭相比仍有較大差距。6月快手播主蛋蛋1號服飾節直播銷售額達12.53億,直播體量占據絕對優勢。(XLX)

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