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我國小家電內需+出口暴漲 新興品牌受資本熱捧 市場規模持續擴張

字體大小: 2020-12-02 16:35

中國報告網提示:受疫情影響,2020年家電行業遭受沖擊,大家電品類上半年市場規模出現下滑,而小家電品類卻呈現出逆勢上揚,多個品類更是呈現出大幅增長。小家電市場的火熱還不僅僅體現在國內內需市場的逆勢增長,在國際市場上,中國作為家電制造大國和出口大國,在我國率先控制住疫情的情況下,海外小家電出口也迎來爆發。

       受疫情影響,2020年家電行業遭受沖擊,大家電品類上半年市場規模出現下滑,而小家電品類卻呈現出逆勢上揚,多個品類更是呈現出大幅增長。小家電市場的火熱還不僅僅體現在國內內需市場的逆勢增長,在國際市場上,中國作為家電制造大國和出口大國,在我國率先控制住疫情的情況下,海外小家電出口也迎來爆發。根據海關總署發布的數據,中國家電出口累計數量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。同時,近期央視報道稱,有出口業務的國內小家電企業出現爆單的情況。

       受新冠肺炎疫情影響,人們待在家時間增多,催生客廳經濟、廚房經濟,使得小家電需求激增。對比2020年Q1、Q2我國家電行業各子板塊營收增速,僅小家電板塊突圍,成唯一一個在Q2實現正增長的板塊,同比增速達15.29%。此外,2020年上半年,我國小家電全渠道市場零售額為278億元,零售量為13016萬臺,其中,線上市場表現亮眼,零售量、額遠超線下,分別達10793萬臺、180億元。可見,線上渠道已成為拉動上半年小家電總零售的重要增長引擎。

2020年上半年我國家電行業各子板塊營收增速
 
數據來源:公開資料

2020年H1我國小家電市場零售量及零售額情況
 
數據來源:公開資料

       突飛猛進的發展令小家電成為備受資本青睞的賽道,2019-2020年共發生18起融資事件,其中,2020年1-8月共發生8起,戰略投資明顯變多,共3起;輪次偏早期,主要集中在B輪之前;此外,新興品牌受到熱捧,爾瑪電器則成功連融3輪。

2019年1月-2020年8月我國小家電投融資事件統計

項目

融資時間

融資輪次

融資金額

投資方

皓醒灣科技

2019.01

天使輪

未披露

鐘鼎創投

素士

2019.02

C

2億元

蘭馨亞洲、景林資產、凱輝基金、云沐資本、嘉郎基金

追覓科技

2019.04

B

5000萬元

不詳

匯思銳

2019.05

A

數千萬元

東方富海、涂鴉智能

Oraishank

2019.05

戰略投資

5000萬元

張軒松、尹闊

DOCO丹蔻顏究

2019.05

天使輪

數百萬元

寶鼎創投基金、珠池資產

朗菲

2019.08

天使輪

數千萬元

小米集團

德爾瑪電器

2019.10

A+

3.3億元

弘章資本、啟承資本、歐派

小衛

2019.12

Pre-A

未披露

峰谷資本、開牛投資、廣州珺誠投資

Oraishank

2020.01

B

未披露

36氪基金、永輝超市、梅花天使創投

德爾瑪電器

2020.02

戰略投資

未披露

合享資本、瑞勝投資

純米科技

2020.03

B

3000萬美元

PLYCO飛科

火雞電器

2020.03

天使輪

800萬美元

杭州熱點廠投資、亞杰基金

YeeLight

2020.04

C+

未披露

光大控股、金石投資

紫米電子

2020.05

天使輪

1.03億美元

小米科技

DOCO丹蔻顏究

2020.05

天使輪

數千萬元

Novena Global Lifecare

德爾瑪電器

2020.07

B

3.8億元

凱輝資本、金鎰資本、達晨創投

素士

2020.08

Pre-IPO

1.75億元

遠翼投資、恒旭資本、弘暉資本、浙商創新、昆仲資本、云沐資本

資料來源:公開資料

       伴隨著“宅經濟”的迅速發展,上半年小家電需求井噴,給之前遭遇前所未有的寒冬的家電行業帶來了一線新的曙光。隨著智能家居時代的來臨,小家電產品的功能也越來越豐富,消費升級催生小家電需求;此外,目前我國小家電保有量仍然偏低,市場仍具有較大發展前景。2019年我國小家電行業市場規模4015億元,2012年至2019年年均復合增長率為13.3%。在電商渠道滲透率較高、內容營銷模式打通且逐步成熟背景下,小家電新興品類擴張趨勢仍將延續,預計2023年市場規模有望突破6000億元。

2015-2023年我國小家電市場規模及預測
 
數據來源:公開資料(TC)

       以上數據資料參考《2020年中國小家電市場分析報告-產業競爭格局與未來動向研究》。

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中國報告網提示:受疫情影響,2020年家電行業遭受沖擊,大家電品類上半年市場規模出現下滑,而小家電品類卻呈現出逆勢上揚,多個品類更是呈現出大幅增長。小家電市場的火熱還不僅僅體現在國內內需市場的逆勢增長,在國際市場上,中國作為家電制造大國和出口大國,在我國率先控制住疫情的情況下,海外小家電出口也迎來爆發。

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