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疫情下我國一季度廚衛線下零售市場暴跌 未來廚衛市場將轉型線上發展

字體大小: 2020-04-24 14:47

中國報告網提示:據數據顯示,受疫情影響,2020國內第一季度廚衛市場零售額為170.5億元,同比下滑40.5%;零售量為1422.6萬臺,同比下滑33.7%。而在“全民直播”的帶動下,國內廚衛銷售渠道迎來了轉型變革,線上直播帶貨需求高漲。數據顯示,線上對于線下的消費分流第一季度廚衛線上整體占比接近50%。

        據數據顯示,受疫情影響,2020國內第一季度廚衛市場零售額為170.5億元,同比下滑40.5%;零售量為1422.6萬臺,同比下滑33.7%。而在“全民直播”的帶動下,國內廚衛銷售渠道迎來了轉型變革,線上直播帶貨需求高漲。數據顯示,線上對于線下的消費分流第一季度廚衛線上整體占比接近50%。

        雖然國內廚衛市場整體呈下滑態勢,但線上市場表現的相比于線下來說,還是有所增長的,如一季度,燃氣灶消毒柜、電儲水熱水器的線上銷售額同比增長為正,同時除了廚電套餐外,一季度其他廚電類產品的線上銷售量都在正增長,并未負增長。

2020年我國一季度線上線下廚衛市場銷售額同比增長對比
 
數據來源:國家統計局

2020年我國一季度線上線下廚衛市場銷售量同比增長對比
 
數據來源:國家統計局

        一季度,國內廚衛市場之所以能在線上有所正增長,主要歸功于“直播”。從整個零售端來看,受疫情影響,線下市場各大超市已經門店停止營業,人民足不出戶,而“直播帶貨”就成為了國內眾多廚衛企業發展的新選項,成為連接企業、代理商和消費者的突破口,未來,眾多廚衛企業也在考慮繼續延續直播帶貨模式,轉型線上發展。

國內主要廚衛企業采取線上營銷方式內容

企業

措施

萬和

營銷上,采取傳統+互聯網的方式,結合行業特性和企業情況,和渠道聯手,通過整合各種網絡營銷以及社群營銷的方式,促進新增需求的提前釋放。

方太

極地開展數字化的品牌建設、營銷推廣和無接觸式銷售。在3.83.15期間,方太在電商平臺開展了多場次直播活動。

老板、華帝、德意、火星人、億田等品牌

開啟直播活動

資料來源:公開資料整理

        直播雖火爆,但數據顯示,目前廚衛行業直播轉化率約為1%左右,我國廚衛市場要想得到長期的穩定發展,還需要在直播模式創新以及產品創新上加大研發力度。(shz)

        以上數據資料參考《2020年中國廚衛行業分析報告-產業供需現狀與投資商機研究》。

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中國報告網提示:據數據顯示,受疫情影響,2020國內第一季度廚衛市場零售額為170.5億元,同比下滑40.5%;零售量為1422.6萬臺,同比下滑33.7%。而在“全民直播”的帶動下,國內廚衛銷售渠道迎來了轉型變革,線上直播帶貨需求高漲。數據顯示,線上對于線下的消費分流第一季度廚衛線上整體占比接近50%。

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