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線上奢侈品限購系統升級 我國個人奢侈品消費市場規模逐步增長

字體大小: 2020-08-11 09:35

中國報告網提示:據報道,2020年8月10日,考拉海購上一些黑卡價低于官網的包包,已經出現限購字樣。未來,針對一些新款、爆款商品,不僅同人同ID限購,不同ID,但是有相同或者相似地址、虛構收貨地址的情況,也會觸發限購機制。

        據報道,2020年8月10日,考拉海購上一些黑卡價低于官網的包包,已經出現限購字樣。未來,針對一些新款、爆款商品,不僅同人同ID限購,不同ID,但是有相同或者相似地址、虛構收貨地址的情況,也會觸發限購機制。

        由于價格在千元左右的大牌包包黑卡價足夠驚艷,又有自營正品保障,成了出現異常訂單高頻商品,因此,在2020年第二季度,時尚奢品類目的異常訂單環比增長了近5倍。

        自2014年以來,全球奢侈品規模呈逐步增長態勢。據數據顯示,2019年全球奢侈品市場整體銷售額達1.3萬億歐元,其中,作為核心部分的個人奢侈品市場規模達2810億歐元。

2014-2019年全球個人奢侈品市場規模
 
資料來源:公開數據整理

        過去大量奢侈品消費發生在國外,但疫情后,不少消費者的購買正向國內回流。數據顯示,2020年7月以來,考拉海購時尚奢品的搜索量暴增137%,Dior、Celine、GUCCI等奢侈品牌銷售額環比增長最高超過113%。考拉海購時尚行業負責人昀祺說道,“考拉黑卡會員大多是高凈值人群,消費能力強,對于奢侈品的需求十分旺盛。”

        2020年上半年,全球奢侈品市場銷量幾近腰斬,唯獨中國奢侈品市場復蘇強勁。GUCCI母公司開云集團上半年財報顯示,新冠疫情暴發以來,中國市場是亞太區唯一實現營收增長的地區,上半年同比增長6.4%。

        在我國個人奢侈品消費規模上,2019年,我國占據全球個人奢侈品消費總額的35%,較2018年上升2個百分點,排名第一。區域奢侈品消費排名第二為美國,2019年占比為22%,歐洲居全球第三,市場消費占比17%。

2019年全球個人奢侈品消費地區分布
 
資料來源:公開數據整理

        此外,中國電商平臺的興起拉動了中國線上消費,但是對于奢侈品市場而言,中國奢侈品消費者依舊更青睞于線下購買,根據騰訊發布的數據,選擇線下購買奢侈品的中國消費者占據奢侈品消費者總數的88%,接近9成。此外,相比線下體驗,中國大部分奢侈品消費者更愿意事先通過線上平臺挑選喜歡的商品再去實體店進行購買。

中國奢侈品購買渠道分布
 
資料來源:公開數據整理(lyf)

        相關行業分析報告參考《2020年中國奢侈品行業前景分析報告-行業深度調研與發展動向預測》。

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中國報告網提示:據報道,2020年8月10日,考拉海購上一些黑卡價低于官網的包包,已經出現限購字樣。未來,針對一些新款、爆款商品,不僅同人同ID限購,不同ID,但是有相同或者相似地址、虛構收貨地址的情況,也會觸發限購機制。

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