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網紅加持下代餐“出圈” 市場急速擴張但還需樹立行業定義與規范

字體大小: 2020-08-25 14:03

中國報告網提示:據悉,今年以來,各種“網紅”代餐不斷地出現在直播間、短視頻、以及朋友圈的推薦廣告里,短短兩月融資超上億元,整個市場的擴張速度幾何倍增。在減肥熱潮下,今年夏天,代餐“出圈了”。

        據悉,今年以來,各種“網紅”代餐不斷地出現在直播間、短視頻、以及朋友圈的推薦廣告里,短短兩月融資超上億元,整個市場的擴張速度幾何倍增。在減肥熱潮下,今年夏天,代餐“出圈了”。

        目前我國代餐行業的品牌不多,能做生產的廠子更少。但隨著今年“代餐”的火熱,越來越多的企業進入代餐領域,如和喜茶推出聯名款的Wonderlab,以及良品鋪子推出代餐子品牌“良品飛揚”,我國代餐行業市場規模或將持續擴大。

國內部分新興代餐食品公司名單

類別

公司名稱

成立時間

融資輪次

最新融資金額

主營產品

代餐粉

Smeal

未披露

 

 

清體代餐奶昔

樂純

2014

戰略投資

數億元

控熱瓶、酸奶

若飯

2015

天使輪

一千萬元

即飲代餐飲品、代餐粉、代餐餅干

代餐零食

超級零

2017

Pre-A

數百萬美元

斷糖零食、三日燃卡盒

野獸生活

丟糖:2018

未披露

千萬元

斷糖零食

理想燃料:2016

防彈咖啡、沖飲、生酮棒

橙子快跑

2015

 

 

雞胸肉、全麥面包、巧克力等零食

代餐棒

Keep

2014

D

1.27億美元

代餐棒、代餐零食、健身器材

小于壹佰

2011

 

 

生酮棒、代餐零食

綠瘦

2009

 

 

代餐棒、保健品

資料來源:公開資料整理

        數據顯示,2017年我國代餐市場規模為571.1億元,預計在2020年將達到1200億元。

2017-2020年我國代餐市場規模及預測
 
數據來源:商務委

        而在行業急速擴張下,代餐行業會成為“泡沫”還是新風口呢?雖然今年代餐行業融資事件不斷,但有關專家表明,人體所需營養成分需滿足一定比例,但代餐食品往往以五谷雜糧等碳水化合物為主,長期食用代餐易造成營養不均衡,產生營養不良現象。

        與此同時,目前我國代餐市場總體特征為有營銷沒有教育,有品牌沒有品類。在用戶的認知上,代餐是沒有具體品類的;加上目前國內代餐食品的供應鏈廠家相對集中,缺乏多元化的生產廠商,造成了代餐食品的同質化現象。

        我國代餐行業向好發展還需盡快樹立起代餐的定義和行業規范,預計未來的代餐市場將會呈現出從超高端、高端、中高端到中端、中低端、低端的不同品牌層次。(shz)

        相關行業分析報告參考《2020年中國食品市場前景研究報告-市場深度調研與發展趨勢研究》。
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中國報告網提示:據悉,今年以來,各種“網紅”代餐不斷地出現在直播間、短視頻、以及朋友圈的推薦廣告里,短短兩月融資超上億元,整個市場的擴張速度幾何倍增。在減肥熱潮下,今年夏天,代餐“出圈了”。

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