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“他經濟周”帶動消費 七夕節前一天口紅銷量環比暴增4倍

字體大小: 2020-08-27 13:52

中國報告網提示:七夕節是每年情人節之外的第二個的“他經濟周”,因此備受期待。根據蘇寧易購大數據顯示,七夕前一周,“女友”關鍵詞搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性購買美妝產品訂單量同比增長3倍,銷量增長最快品牌分別是SK-II、蘭蔻、資生堂。更是在七夕最后一天,口紅銷量環比4倍。

        七夕節是每年情人節之外的第二個的“他經濟周”,因此備受期待。根據蘇寧易購大數據顯示,七夕前一周,“女友”關鍵詞搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性購買美妝產品訂單量同比增長3倍,銷量增長最快品牌分別是SK-II、蘭蔻、資生堂。更是在七夕最后一天,口紅銷量環比4倍。

        "他經濟"指的是男性經濟,近年來受到各大化妝品企業的關注,成為護膚品、化妝品市場的新藍海。而在“他經濟”興起的過程中,男性顏值經濟也得到了長足的發展。而受益于男性顏值管理意識的提高,男性顏值經濟市場升溫,男性對于美妝護理的知識愈加豐富,也能為自己的伴侶挑選合適的美妝產品。

        根據《2017年百度男士化妝品行業報告》,2017年男士化妝品行業的檢索量都在增長,護膚領域相關檢索詞占比,較2016年增長了6%—81%。根據天貓發布的《2019年顏值經濟報告》中顯示,男性化妝品中口紅的消費增速達到了278%。由此可見,目前越來越多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品。

2018年我國主要男性化妝品消費增速情況

數據來源:公開數據整理

        男性化妝品消費大幅度增長的同時,也推動了化妝品整體市場的發展。雖然進入,2020年,受疫情影響,我國化妝品市場表現有所下滑。但隨著中國防疫工作穩步推進,部分地區逐漸放松疫情的相關封鎖,化妝品行業也自上游到下游逐步復工,生產供應的問題也得到緩解。與此同時,受益于美妝消費人群擴容、消費升級趨勢以及618電商年中大促,使得化妝品消費復蘇加快。數據顯示,2020年6月份化妝品類限額以上企業零售額達326億元,增速高達20.5%。

2019年6月-2020年6月份化妝品類限額以上企業零售額增速情況

數據來源:公開數據整理

        與此同時,在疫情影響下,目前我國化妝品各個企業基本都依托互聯網平臺,除了刺激傳統電商渠道之外,蓄力直播工具、社交推廣、團購營銷則是主要的手段。各大品牌著重發力的方向,逐步朝著年輕化、多渠道化,利用社會轉型、消費升級的大背景,來突破國外品牌對于國內市場的主導地位。由此可見,疫情之后化妝品行業的成長驅動力已從傳統的人口紅利與渠道下沉,進化到產品為王與品牌崛起的新階段。(WW)

        相關行業分析報告參考《2020年中國口紅行業分析報告-市場深度分析與投資前景研究

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中國報告網提示:七夕節是每年情人節之外的第二個的“他經濟周”,因此備受期待。根據蘇寧易購大數據顯示,七夕前一周,“女友”關鍵詞搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性購買美妝產品訂單量同比增長3倍,銷量增長最快品牌分別是SK-II、蘭蔻、資生堂。更是在七夕最后一天,口紅銷量環比4倍。

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