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散裝衛生巾引熱議 實現“衛生巾自由”需更多規范廠商進入

字體大小: 2020-09-07 10:16

中國報告網提示:近日,一條有關“散裝衛生巾”的微博迅速登上熱搜,一時間衛生巾產品安全、低收入女性衛生產品需求等問題引發熱議,在互聯網上掀起了巨大的風浪。

        近日,一條有關“散裝衛生巾”的微博迅速登上熱搜,一時間衛生巾產品安全、低收入女性衛生產品需求等問題引發熱議,在互聯網上掀起了巨大的風浪。

        據悉,事件是起因于某網友在淘寶上發現了便宜到不可思議的衛生巾-無外包裝,無保質期,100片僅售22元,并且看到在該商品提問區有人發問:這么便宜的三無產品也敢用?底下兩位買家"生活難"、"我有難處"的回答讓網友震驚,而在此話題的熱搜評論中,更是刺痛了每個人,長期被忽視的“月經貧困”現象也被拋到了大眾眼前。

        月經貧困,是指女性由于經濟負擔能力不足而無法在經期得到足夠的衛生用品從而導致的繼續貧困。為什么不選擇更有保障的品牌衛生巾?比起衛生問題,比起會不會導致婦科病,散裝衛生巾夠便宜這一點成為“月經貧困者”購買的最大原因。

        那么“月經貧困”群體有多大呢?據國際婦產科聯盟數據顯示,目前全球有超過4000萬的女性正在經歷"月經貧困"。將近十分之一的女性買不起月經衛生用品,12%的人需要使用不安全、不衛生的月經用品。在眾多低收入國家,有超過50%的女性選擇使用舊抹布、谷皮等不衛生的材料自制經期衛生用品,而用上這些還不算是她們最壞的選擇。

全球各國/地區“月經貧困”現象

國家/地區

現象

印度

直到2011年,全印度3.55億適齡女性中,僅有12%能夠用上衛生巾。印度43%-48%的女孩會使用可重復利用的布作為衛生巾。在印度農村,許多婦女甚至使用諸如舊抹布、谷皮、干樹葉、草、炭灰、沙子和報紙等不衛生的材料,剪裁成能用的形狀反復地使用來應對吸收自己的經血。由于缺少衛生用品,再加上學校缺少衛生間,不少女學生經期都羞于出門,無法上學。經期不方便成為印度女孩輟學的主要因素之一,而這一批貧困的女性,也因為此,很難找到連續的可靠工作。

非洲

10個女性里,就有1個在月經期間用不上衛生巾。在非洲許多地區,較貧窮的女性因為月經輟學、無法工作,甚至不得不出賣自己的身體掙錢購買衛生巾。

英國

有數據顯示,在英國每年有超過13.7萬名女孩"因為買不起衛生用品而輟學",女學生平均缺勤時間為5天。

美國

仍有五分之一的美國女孩因為買不起衛生巾被擋在校園門外,大量女性正在遭受月經貧困。

資料來源:公開資料整理

        那么衛生巾有多貴呢?數據顯示,目前市面上的衛生巾按單片價格來計算的話,可分為低檔衛生巾(低于1元/片)、中檔衛生巾(1-1.5元/片)和高檔衛生巾(高于1.5元/片),大部分品牌日用類衛生巾售價為1元/片,夜用衛生巾售價1.5元/片。

部分衛生巾品牌價格

品牌

材質

日用(元)

夜用(元)

七度空間

棉柔

0.79

1.56

網面

0.9

0.9

安爾樂

棉柔

0.99

1.19

網面

0.67

0.63

ABC

棉柔

0.98

1.47

網面

0.84

0.91

Free

棉柔

0.74

0.89

自由點

棉柔

1.2

1.99

蘇菲

棉柔

0.68

0.99

蘇菲裸感S

純棉

1.18

1.25

蘇菲進口

進口純棉

1.75

2.6

護舒寶

純棉

0.99

1.83

網面

0.73

0.86

液體材料

2

2

高絲潔

棉柔

1.04

1.39

樂而雅

棉柔

0.79

1.33

進口純棉

0.84

1.57

素肌

棉柔

1.22

3.58

潔伶

棉柔/網面

0.39

0.39

淘淘氧棉

純棉

1

1.25

潔婷

純棉

1.18

1.24

資料來源:公開資料整理

        按平均售價日用類衛生巾1元/片,夜用衛生巾1.5元/片。排除特殊情況,按經期為5天,睡眠時間8小時,白天每4小時更換一片衛生巾,每天需使用4片日用衛生巾及1片夜用衛生巾來計算的話,一年就是330元。

        一年330元?也許大部人會覺得這是一筆不大的消費,但對于低收入人群來說這卻是一筆不小的負擔。從國內情況來看,數據顯示,2019年我國農村貧困線為3218元,農村貧困人口高達551萬人,同時有很大一部分人群的收入也只是略高于貧困線;按收入中位數的2/3來計算,我國低收入人群大約有5.1億人;按家庭年收入10萬元來計算,我國城鄉低收入人群高達9億人。

        在此背景下,即使是質量、衛生條件明顯更差,面對巨大的價格差距,有許多女性不得不使用這種便宜衛生巾,散裝衛生巾也因此得到“發展”。

        在電商平臺中搜索“散裝衛生巾”,會發現類似的商家很多,且銷量很高,有些店鋪月銷量達到幾千件;在淘寶上賣"散裝衛生巾"的網店,大部分銷量在100-200之間,評價達800左右,甚至有消費者表示已復購多次;在拼多多上低至1毛錢一片的衛生巾,購買訂單就達3.5萬。

        從國內衛生巾市場競爭格局也可以看出,我國出售散裝衛生巾的小型廠家不在少數。數據顯示,2018年我國衛生巾消費量高達1212億片,其中來自行業前四大廠家的只有30%,前十大也只有40%,另外60%的市場被小品牌瓜分。

我國衛生巾市場各品牌份額占比

數據來源:公開資料整理

        近年來,疊加女性受教育程度的提高,衛生巾行業個性化、品質化需求增強,廠商為了捕捉消費升級趨勢、切入細分市場,不斷推出中高端產品。但龐大的低收入女性群體同樣不該被忽視,實現“衛生巾自由”,需要讓更多的規范生產的廠家參與市場競爭,這也將有助于我國衛生巾行業集中度提升。

        數據顯示,2018年我國衛生巾行業CR4為30.8,美國和日本衛生巾行業的CR4分別為76.7%和98.2%,與發達國家相比,我國衛生巾行業集中度仍有較大的提升空間。

2018年中外衛生巾行業CR4對比

數據來源:公開資料整理(shz)

        相關行業分析報告參考《2020年中國衛生巾市場前景研究報告-市場運營態勢與發展戰略規劃
》。

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