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Z時代崛起與國潮來襲 新型美妝集合店迎“春天” 但同質化問題嚴重

字體大小: 2020-09-07 10:20

中國報告網提示:今年在疫情的影響下,美妝行業遭受重創,但諸多新興線下美妝集合店卻如雨后春筍般涌現,美妝集合店一邊如焰火瘋狂擴張,一邊如海水紛紛退潮,

        今年在疫情的影響下,美妝行業遭受重創,但諸多新興線下美妝集合店卻如雨后春筍般涌現,美妝集合店一邊如焰火瘋狂擴張,一邊如海水紛紛退潮,

        1月份,SaSa莎莎稱擬在香港關閉25%門店,轉向布局內地市場;4月1日,英國著名美妝集合店品牌Space NK確認退出中國市場;8月初萬寧關閉了武漢的大部分門店,有萬寧員工甚至表示,除廣東省之外,內地市場都將有可能撤掉。

        與上述一片黯然景象相反的是,諸多新興線下美妝集合店如雨后春筍般涌現。1月初,WOW COLOUR在全國已新開超過100家門店;7月初,H.E.A.T喜燃登陸廣州正佳廣場,集結200多個品牌;當月中旬,THE COLORIST調色師在上海晶品CrystalGalleria開出新店。

        那么是什么原因導致此種現象呢?數據顯示,隨著Z時代崛起,尤其是18歲及以下的人群對于美妝相關的內容興趣濃厚,正成為美妝內容消費的主力軍。數據顯示,2020年H1我國18歲以下人群美妝閱讀量增速高達158%,19-22歲人群增速高達68%;其中18歲以下人群在四五線城市的美妝閱讀量增速最高,分別為198%與183%。

2020年H1我國Z時代人群美妝內容閱讀量增速

數據來源:小紅書

2020年H1我國18歲及以下人群各城市/地區美妝內容閱讀量增速

數據來源:小紅書

        而Z時代用戶追求高性價比,易受社交媒體營銷影響,四五線城市消費者較為倚重線下門店體驗與購買,這兩類用戶成為美妝集合店發展的契機。

        與此同時,國潮來襲也為美妝集合店奠定基礎。據悉,近年來國貨化妝品掀起浪潮,但基本都以線上渠道為主,大部分沒有能力開實體店。而美妝集合店能解決這個問題。不僅讓這些具有互聯網思維的小品牌打通了從線上走到線下的道路。還為消費者提供了一個進行過篩選、可以試用的平臺,因此廣受消費者喜愛。

我國部分美妝集合店介紹

美妝集合店

首店時間

融資輪次

產品定位

設計風格

開店數量

HARMAY話梅

2017年5月

1輪

國際一線+海外小眾品牌

工業倉儲風

 

NoISY Beauty

2018年5月

3輪

全品類美妝產品

時尚、極簡

20多家

THE COLORIST調色

2019年10月

母公司融資6

全球平價、輕奢美妝品牌

時尚、極簡、絢麗

150多家

wow cOLOUR

2020年1月

1輪

國潮美妝集合店

個性、浪漫、科技感

100多家

H.E.A.T喜燃

2020年7月

 

平價到輕奢

個性、時尚

1家

資料來源:公開資料整理

        那么美妝集合店會是下一個風口嗎?美妝集合店個性化的設計更符合現代年輕消費者的審美,但美妝集合店目前也面臨同質化競爭嚴重的問題,如何在今后的發展過程中作出自身特色,抓住產品、渠道、用戶及供應鏈才是關鍵。(shz)

        相關行業分析報告參考《2020年中國美妝市場前景研究報告-行業現狀與投資商機研究》。

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中國報告網提示:今年在疫情的影響下,美妝行業遭受重創,但諸多新興線下美妝集合店卻如雨后春筍般涌現,美妝集合店一邊如焰火瘋狂擴張,一邊如海水紛紛退潮,

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