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快手或成母嬰行業搶奪增量新陣地 疫情促使電商市場進一步擴張

字體大小: 2020-11-11 10:51

中國報告網提示:近日,數據顯示,快手泛母嬰人群達7500萬,快手精準母嬰人群達2500萬;萬粉以上母嬰主播月直播時長超10萬小時,人均月直播場次超22場;十萬粉以上母嬰主播月直播時長超3.7萬小時,人均月直播場次超27常且每三名快手母嬰作者,就有一名在快手獲得收入。

       近日,數據顯示,快手泛母嬰人群達7500萬,快手精準母嬰人群達2500萬;2020年8月快手母嬰商品訂單數比1月上漲553%;每三位快手母嬰作者就有一位在快手獲得收入。在母嬰市場競爭激烈、商家突圍難的背景下,快手向外傳遞出一個信息:短視頻+直播一樣能成為賦能母嬰品牌營銷的有效工具,快手或將成為母嬰行業搶奪增量市場的新陣地。

快手不同母嬰主播月直播時長及場次

母嬰主播

時長(萬小時)

場次(場)

萬粉以上主播

10.0

22

十萬粉以上主播

3.7

27

數據來源:公開資料整理

       2020年受疫情影響,商家紛紛借助短視頻和直播實現線上轉型,母嬰行業也不例外,母嬰人群也逐步培養起母嬰商品線上消費的習慣。近些年,隨著我國電子商務逐漸滲透進各類線下消費形態,母嬰電商得以快速發展。數據顯示,2015-2019年我國母嬰電商市場交易規模逐年增長,從3606億元增至9108億元,復合增長率為26.07%;2019年同比增長18.67%。預計到2020年我國母嬰電商市場交易規模將達10000億元,同比增長9.79%。

2015-2020年我國母嬰電商市場交易規模及增速

數據來源:公開資料整理

       同時,母嬰電商市場滲透率也逐步上漲,從2012年的4.6%漲至25.2%,表明越來越多的媽媽群體更熱愛線上消費。

2012-2019年我國母嬰電商市場滲透率變化情況(單位:%)

數據來源:公開資料整理

       此外,嬰幼兒在不同的年齡段需要消費的母嬰產品也不盡相同,如0-3歲的嬰幼兒,消費更多的是奶粉、輔食等食品類以及紙尿褲、洗護用品等易耗品;4-6歲的嬰幼兒主要消費產品是童裝童鞋等易耗品以及玩具等耐用品;7-14歲的嬰幼兒童裝童鞋和玩具仍是重要消費品類,教育、娛樂等消費比重也逐漸增加。因此,母嬰產品消費周期通常較短,呈快消品式特點,其行業需要不斷地獲取新用戶。

嬰幼兒不同年齡段母嬰產品消費特征

年齡段

消費特征

0-3歲的嬰幼兒

消費更多的是奶粉、輔食等食品類以及紙尿褲、洗護用品等易耗品。

4-6歲的嬰幼兒

主要消費產品是童裝童鞋等易耗品以及玩具等耐用品。

7-14歲的嬰幼兒

童裝童鞋和玩具仍是重要消費品類,教育、娛樂等消費比重也逐漸增加。

數據來源:公開資料整理

       目前,短視頻、直播等線上平臺已成為我國母嬰行業獲取新客戶的主要渠道,未來或將帶動母嬰市場進一步擴張。(CMY)


       相關行業分析報告參考《2020年中國母嬰電商市場調研報告-行業運營現狀與未來商機預測
       
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中國報告網提示:近日,數據顯示,快手泛母嬰人群達7500萬,快手精準母嬰人群達2500萬;萬粉以上母嬰主播月直播時長超10萬小時,人均月直播場次超22場;十萬粉以上母嬰主播月直播時長超3.7萬小時,人均月直播場次超27常且每三名快手母嬰作者,就有一名在快手獲得收入。

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