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是滋補品還是智商稅? 即食燕窩市場發展迅速 行業亂象亟待解決

字體大小: 2020-11-26 10:07

中國報告網提示:近日,職業打假人王海與網紅辛巴愈演愈烈的對峙,讓燕窩成為了輿論的焦點。中國是一個燕窩消費大國,近年來,隨著行業各項利好政策的出臺以及電商的興起,我國的燕窩市場呈高速增長趨勢,到2019年行業市場規模達到300億元左右,據統計,在我國整體滋補養生類目中,燕窩獨占鰲頭,成交額占比將近30%,行業市場潛力較大。

       近日,職業打假人王海與網紅辛巴愈演愈烈的對峙,讓燕窩成為了輿論的焦點。中國是一個燕窩消費大國,近年來,隨著行業各項利好政策的出臺以及電商的興起,我國的燕窩市場呈高速增長趨勢,到2019年行業市場規模達到300億元左右,據統計,在我國整體滋補養生類目中,燕窩獨占鰲頭,成交額占比將近30%,行業市場潛力較大。

2009-2019年中國燕窩市場規模及同比增長

數據來源:公開資料整理

       隨著國民經濟的增長與人們對健康、小資生活的追求,燕窩的需求量快速增長,而我國食用燕窩主要依賴于進口,因此近年來食用燕窩進口量飛速上升,到2018年我國食用燕窩進口量達到105.2噸,同比增長29.24%;2019年我國進口燕窩飲品21.5噸,進口食用燕窩量達到183.2噸,同比增長73.3%。

2014-2019年中國食用燕窩進口量

數據來源:公開資料整理

       目前我國燕窩行業電商銷售主要集中在天貓、京東兩大平臺,然后是拼多多,在小紅書、抖音、微信商城等直播電商與社交電商也有所分布。

2019年中國各大電商平臺燕窩銷售結構

數據來源:公開資料整理

       近幾年,即食發展勢頭迅猛,到2019年,天貓平臺即食燕窩行業銷售額約達14億元,占據整體燕窩類目近半壁江山。京東平臺也出現類似的數據,即食燕窩銷售占比從2016年的1%增長到2019年的50%,預計到2020年京東即食燕窩銷量將超越干燕窩,占比達到54%左右。

2019年京東即食燕窩銷售占比

數據來源:公開資料整理

       最近幾年我國即食燕窩行業處于高速發展極端,但從目前的市場來看,即食燕窩的生產上并沒有嚴格的國標執行標準,因此無法界定其產品是屬于風味飲料還是保健品。燕窩雖然是個好東西,但是你花高價買來的即食燕窩,很可能只是“糖水”而已。除了此次的“網紅燕窩”事件,有媒體曾對6個品牌燕窩產品進行了檢測,結果顯示,燕窩平均含量僅為1.4克/瓶,冰糖等成分占97%以上。也有研究顯示,在市場中所出售的27個燕窩樣品中,4個無燕窩DNA成分,6個有豬及家禽DNA成分。消費者在購買燕窩的道路上充滿了“陷阱”,盡快出臺相關標準對處理行業亂象至關重要。(LJ)

       相關行業分析報告參考《2020年中國即食燕窩市場分析報告-市場深度分析與投資前景研究》。

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中國報告網提示:近日,職業打假人王海與網紅辛巴愈演愈烈的對峙,讓燕窩成為了輿論的焦點。中國是一個燕窩消費大國,近年來,隨著行業各項利好政策的出臺以及電商的興起,我國的燕窩市場呈高速增長趨勢,到2019年行業市場規模達到300億元左右,據統計,在我國整體滋補養生類目中,燕窩獨占鰲頭,成交額占比將近30%,行業市場潛力較大。

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