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網紅燕窩小仙燉因虛假宣傳被處罰 淺析我國燕窩行業發展現狀及趨勢

字體大小: 2021-05-17 09:07

中國報告網提示:小仙燉因虛假宣傳被處罰受到消費者的廣泛關注。事實上,包含此次小仙燉事件在內,我國燕窩行業常常處于輿論“C位”。

        昨天,國家企業信用信息公示系統顯示,北京市朝陽區市監局已于4月29日對北京小仙燉電子商務有限公司處以20萬元行政處罰。行政處罰結果表示,小仙燉公司存在11項違法,包括:宣傳即食燕窩原料“燕盞”,與實際使用原料不符合的情況;鮮燉燕窩產品種干燕窩含量未準確標示;標示商品的產地欺騙消費者;商品標示的原料信息誤導消費者等。

        小仙燉因虛假宣傳被處罰受到消費者的廣泛關注。事實上,包含此次小仙燉事件在內,我國燕窩行業常常處于輿論“C位”。如多年來一直以巨額廣告“開拓”市場的燕之屋,近日因一則宣稱“聽說懷孕吃燕窩比較好”的廣告而備受質疑,廣告被指涉嫌誤導消費者。再如半年前網紅辛巴和徒弟大漂亮因為售賣燕窩涉嫌虛假夸大宣傳被媒體和打假人報道。

        造成我國燕窩行業亂象頻出的主要原因在于燕窩行業高速發展和高額利潤吸引了一批又一批的行業參與者,但由于市場魚龍混雜,燕窩品質難以得到保障。

        根據數據顯示,2019年9月-2020年6月,我國淘系平臺傳統補品年銷售額為203億元,其中燕窩達44億元,占比為21.7%。

2019年9月-2020年6月我國淘系平臺傳統補品年銷售額占比情況
 
數據來源:公開資料整理

        從行業發展趨勢來看,行業亂象頻出引起國家注意,相關部門相繼出臺多項相關政策對燕窩行業進行監管,未來我國燕窩行業將朝著規范化、健康化方向發展。

我國燕窩行業相關政策

日期

政策名稱

制定部門

主要內容及影響

2013.12

《關于進口馬來西亞燕窩產品檢驗檢疫要求的公告》

原國家質量監督檢驗檢疫總局

準予符合《進口馬來西亞燕窩產品檢驗檢疫要求》的馬來西亞燕窩產品進口

2014.06

GH/T 1092-2014燕窩質量等級

中華全國供銷合作總社

該標準為中國燕窩行業的第一個國家標準,規定了燕窩相關術語和定義、質量等級規定及檢驗方法等內容,適用于由多種金絲燕屬烏類筑成、已經過清洗、去雜、干燥等初加工后的燕窩原料,包括完整的燕盞,不適用于燕條、燕碎

2014.11

《關于進口印度尼西亞燕窩產品檢驗檢疫要求的公告》

原國家質量監督檢驗檢疫總局

準予符合《進口印度尼西亞燕窩產品檢驗檢疫要求》的印度尼西亞燕窩產品進口

2016.01

《進口食品境外生產企業注冊實施目錄》

原國家質量監督檢驗檢疫總局

正式將燕窩產品納入《進口食品境外生產企業注冊實施目錄》,旨在進一步加強燕窩食品安全管理,引導消費者購買獲得注冊企業的正規燕窩產品

2017.08

《關于進口泰國燕離產品檢驗檢疫要求的公告》

原國家質量監督檢驗檢疫總局

準予符合《進口泰國燕窩產品檢驗檢疫要求》的泰國燕窩產品進口

2018.04

《中國藥文化研究會即食燕窩團體標準》

中國藥文化研究會

明確了即食燕窩的定義,規定了即食燕離的技術要求、試驗方法、檢驗規則、標簽、標志、包裝、運輸、貯存及保質期要求等

數據來源:公開資料整理

        同時,當品牌企業出現食品安全問題,企業不僅將受到嚴重的懲罰,對其聲譽也將造成不可挽回的影響。因此,知名燕窩品牌將更加重視自身形象,為消費者提供高品質的燕窩產品,保障消費者利益以保證企業的可持續發展。

        此外,從銷售渠道來看,我國燕窩年銷售量約為129噸,其中淘系平臺銷售量為107噸,占比達82.9%。由此可知,電商逐漸成為我國燕窩行業主要銷售渠道。隨著互聯網滲透率不斷提高,線上銷售渠道將成為燕窩銷售新趨勢。

我國不同渠道燕窩年銷售量占比情況
 
數據來源:公開資料整理(zlj)


          欲了解更多內容,請參閱我們的行業分析報告:
        《2021年中國燕窩市場分析報告-行業深度分析與投資前景預測
        《2020年中國燕窩市場分析報告-市場現狀調查與發展戰略規劃

        行業分析報告是決策者了解行業信息、掌握行業現狀、判斷行業趨勢的重要參考依據。隨著國內外經濟形勢調整,未來我國各行業的發展都將進入新階段,決策和判斷也需要更加謹慎。在信息時代中誰掌握更多的行業信息,誰將在未來競爭和發展中處于更有利的位置。

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