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在線教育平臺虛假廣告引熱議 中紀委發文批評 行業亟需推動多方監管

字體大小: 2021-01-20 13:25

中國報告網提示:近日,猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校四家在線教育頭部企業的廣告在微信朋友圈和社群刷屏,原因在于這四家公司請了同一位“老師”為其做廣告,一會兒是數學老師,一會兒是英語老師。

       近日,猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校四家在線教育頭部企業的廣告在微信朋友圈和社群刷屏,原因在于這四家公司請了同一位“老師”為其做廣告,一會兒是數學老師,一會兒是英語老師。就在網友們議論紛紛,該話題沖上熱搜之際,中央紀委國家監委網站發布文章,直指風口浪尖上的在線教育亂象與監管問題。文章指出,在資本的推動下,線上教育培訓規模迅速做大,但同時也將在線教育行業推向了企業競爭加劇、獲客成本高企、行業內耗嚴重的困境。同時文章也指出,在線教育監管面臨培訓內容核查難、培訓預收費監管難等現實問題。

       近年來,隨著互聯網的普及及硬件技術的提高,我國在線教育行業發展勢如破竹,同時獲得多方資本認可,源源不斷的資金涌入。尤其受疫情催化,我國在線教育行業按下“快捷鍵”。2020年我國在線教育行業共發生111起融資,同比下降27.93%。雖然融資發生量比去年減少,但融資金融卻創新高,同比增長267.37%至539.3億元,融資額超過2016年至2019年融資總和。

2016-2020年我國在線教育行業融資事件及融資金額
 
數據來源:數據寶

       教育行業本身屬于慢熱發展行業,但在資本的力量下我國在線教育行業快速更迭、擴大市場規模,同時也將行業推向企業競爭加劇、獲客成本高企、行業內耗嚴重的困境。因急于獲利,一些在線教育培訓機構為獲取客源,占據市場主導,不惜通過惡意降低收費、聘用名不副實及無證的教師、進行虛假的廣告宣傳等不良手段。從媒體曝光及市民投訴的在線教育十大問題比例中發現,此次引起熱議的虛假宣傳的比例位居前列。

媒體曝光在線教育十大問題占比
 
數據來源:公開資料

市民投訴的在線教育十大問題占比
 
數據來源:公開資料

       在線教育的核心應回歸教育本質,除了在線教育機構需提高課程品質、教學效果外,還需教育、市場監管等部門加強聯動,打造多頭監管體系,加強對在線教育行業健康發展的指導和調控,防止無序的資本廝殺。

我國在線教育相關法規與政策
 
資料來源:教育部等(TC)

       相關行業分析報告參考《2021年中國在線教育市場分析報告-行業供需現狀與發展商機研究》。

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中國報告網提示:近日,猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校四家在線教育頭部企業的廣告在微信朋友圈和社群刷屏,原因在于這四家公司請了同一位“老師”為其做廣告,一會兒是數學老師,一會兒是英語老師。

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