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敦煌博物館與電子煙品牌IP聯名合作引熱議 電子煙銷售渠道管理有待規范

字體大小: 2021-05-17 09:03

中國報告網提示:5月13日下午,敦煌博物館也在其微信公眾號對本次聯名授權合作發布聲明,并表示“在今后的授權工作中,我們將更加注重弘揚敦煌文化正能量,確保IP授權行為合法合規、合乎社會公序良俗,發揮良好的社會效應。”

        近期,某電子煙品牌稱,已與敦煌博物館達成IP授權合作,宣布聯名款電子煙新品將于近期發布,聯名形象以及周邊產品即將公布亮相。該消息一出便引發熱議,很多網友也紛紛對博物館的這一聯名行為提出質疑。網友表示,博物館帶有文教屬性,應該注意對大眾特別是青少年的宣傳引導功能,與電子煙聯名合作不合適。

        5月13日下午,敦煌博物館也在其微信公眾號對本次聯名授權合作發布聲明,并表示“在今后的授權工作中,我們將更加注重弘揚敦煌文化正能量,確保IP授權行為合法合規、合乎社會公序良俗,發揮良好的社會效應。”

        此次敦煌博物館與電子煙品牌IP聯名合作引熱議主要原因在于:博物館與企業聯合合作電子煙“潮品”,將使用電子煙這一行為形容為“颯滿人間”“搖曳身姿”“浮生若夢”,這勢必容易對青少年產生誤導,讓青少年對電子煙本身的危害性認識不足,甚至將其作為“潮流”“文化”加以推崇,其危害性不可估量。

        中國疾病預防控制中心發布的2018年中國成人煙草調查結果顯示,使用電子煙的人群主要以年輕人為主,15-24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%,這一數據2019年上升至2.7%。

2018-2019年我國15-24歲年齡組人群電子煙使用情況
 
數據來源:公開資料整理

        此外,與其他國家相比,我國電子煙詳細政策尚未確定,進程較為緩慢,市場監管缺位,導致各類銷售渠道向未成年人兜售電子煙現象嚴重。

全球部分國家電子煙相關政策

國家

相關政策

韓國

允許HNB、電子霧化產品銷售

HNB、電子霧化產品稅率提升至普通煙草的90%100%,并于2021年起加收健康稅

歐盟

允許生產、銷售電子煙,但對電子霧化設備在數據提供/廣告及促銷/安全/產品展示/風險方面進行監管

英國

允許電子煙作為消費品銷售,限制廣告及促銷,禁止跨境電子煙廣告及贊助,增值稅率20%

允許HNB產品銷售,承認其與傳統卷煙相比的減害屬性

美國

允許通過PMTA的電子煙產品銷售

煙草制品銷售最低年齡從18歲提高至21歲,并對口味作出限制以抑制青少年消費

日本

允許HNB產品銷售,不受監管

含有尼古丁的蒸汽型電子煙需認證,目前暫無獲批的企業

數據來源:公開資料整理

        根據數據顯示,青少年獲得電子煙最主要的途徑是互聯網,占比為45.4%。

青少年獲取電子煙渠道占比
 
數據來源:公開資料整理

        為避免電子煙對青少年造成傷害,整治行業亂象,2019年6月,國家標準委公告電子煙強制性國家標準進入批準階段,2021年3月工信部發布征求意見稿,擬將電子煙等新型煙草制品參照卷煙的有關規定執行,進一步規范電子煙市場秩序。前期政策不斷趨緊,明確電子煙作為煙草制品,將全面規范銷售渠道管理,預計后續將有一系列行業標準出臺。

我國電子煙行業相關政策

日期

政策名稱

主體

主要內容

2017.05

-

國家煙草專賣局

明確HNB產品屬于煙草制品,應依法監管

2017.06

《禁止銷售進口新型卷煙的告知書》

各地煙草專賣局

禁止在國內銷售IQOSHNB產品

2017.10

-

全國煙草標準化技術委員會

批準電子煙強制性國家標準項目立項

2018.05

2018年全面深化改革工作要點》

國家煙草專賣局

繼續深化新型煙草制品創新改革

2018.08

《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》

國家煙草專賣局

禁止向未成年人出售電子煙產品

2019.06

-

國家標準委

公告電子煙強制性國家標準進入批準階段

2019.10

《進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》

國家煙草專賣局

敦促電子煙生產者及時關閉線上銷售網站、APP,撤回網上發布的電子煙廣告,要求電商平臺及時關閉并下架電子煙店鋪

2020.07

-

國家煙草專賣局

針對部分線上銷售及對青少年銷售電子煙的情況,

開展2個月的電子煙專項整頓

2021.03

《關于修改〈中華人民共和國煙草專賣法實施條例〉的決定(征求意見稿)》

工信部

擬將電子煙等新型煙草制品參照卷煙的有關規定執

行,由中國煙草作為監管主體

數據來源:公開資料整理(zlj)


          欲了解更多內容,請參閱我們的行業分析報告:
        《2021年中國電子煙市場分析報告-行業運營態勢與前景評估預測
        《2021年中國電子煙市場分析報告-市場競爭現狀與發展前景評估

        行業分析報告是決策者了解行業信息、掌握行業現狀、判斷行業趨勢的重要參考依據。隨著國內外經濟形勢調整,未來我國各行業的發展都將進入新階段,決策和判斷也需要更加謹慎。在信息時代中誰掌握更多的行業信息,誰將在未來競爭和發展中處于更有利的位置。

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